品牌是竞争的产物，是区隔于竞争对手的重要工具，而视觉中的品牌颜色是品牌认知层面上极其重要的部分。

如今的商业竞争已经非常惨烈，不管企业认为自己的产品或服务如何出众，都无法抛开一个事实，那便是连被人看到的机会都很难获得，更别说关注、记住、喜欢、忠实等。所以，产品好不好先不谈，能赢得被看到的机会就已经是极其困难的事情了。

不论以上那一种环境的竞争，想赢得一个被识别、关注甚至记忆的可能性，都是需要巨大的付出。企业能做的就是尽量在基础问题上少犯错，抓机会。

从差异的角度来建立品牌的标准色为品牌在视觉传播的竞争中尽可能赢得先机：

我是谁，我与同行有什么不同，这是品牌必须去展示清楚的问题。审视行业的阶段、找到自己的竞争对手，定制自身的战略方法，针对性的去体现“不同”。

如上我们看到的店招中，最具差异的也就最容易受到关注。但这是在复杂商业环境中的标准，不同的行业，品牌视觉的触点不同。如：生态绿化行业常需要将自己的视觉置于不同的场景之中使用；

先行服务的蒙草和宁夏众森生态都是生态环境修复的企业，在选择品牌色时，刻意避开同行更多使用的绿色，而是大胆的使用了红色。因为该类型的企业视觉信息经常出现在大自然的山水林田湖草中。试想，绿色、蓝色如何能够跳出来？

外送服务或公共场所出现的群体，在复杂且流动的环境下，更应该思考如何被识别！

美团外卖的色彩组合显然比饿了么更吸引眼球，甚至颜色一定程度上会取代品牌名。

颜色是注意力，也是价值！法国色彩大师朗科罗先生曾说过，“在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来15%~30%的附加值”。在一定程度上，这句话也指出了色彩本就是一种生产力。

iphone系列手机，土豪金和玫瑰金色系的价格，往往要比黑色系、白色系的同代苹果手机高一点。这在汽车、手表、电子类产品经常使用。为了让消费者感受到产品的价值，通常也可以从颜色上入手，那么借用奢侈品品牌常用的颜色如咖色、金色、黑色等是个不错方法。

自然界中颜色很多，但实际上能准确被显著识别区分的颜色也不过10个左右。因而比较特殊的色彩组合（尽量不超过3种）是一种不错的方法，尤其是冷暖色的搭配，不仅传播有差异，两个颜色也更容易相互将对方凸显出来。

当然差异化也不是越异、越怪就是好的，需要创作者和企业一起来从品牌诉求、产品特征、传播环境、视觉审美等不同角度去思考。尤其是中小微企业，以引起关注为重要前提，识别度、记忆度是重点，切记让受众产生负面和不好的联想。