国外有一项科学实验证明，人在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后，二者各占一半，并且这种状态将持续下去。可见色彩给人的印象极为重要。
大多数消费者对品牌和商品的快速印象，90%都是来自于色彩。而颜色又是全世界最通用的信息，因此，在品牌的营销传播中，品牌色具有及其重要的价值。品牌颜色选择不对，那么用于品牌传播的费用将有一半会被浪费！
品牌如何定义一个品牌色？千人千面，这显然没有完美的答案。但却有一些从品牌营销的角度来讲，显而易见的逻辑：也许有很多人见过上图。从不同颜色的情感象征属性来说，确实有一定的指向性，比如餐饮类企业多用红色、橙色；科技类企业多用蓝色、绿色；奢侈品类多用黑色、咖色等。因为颜色在品牌传播中也是稀有资源，自然界本来就只有红、橙、黄、绿、青、紫六个基础色相具有较大的区隔，即便是他们背后的二级色，也已经很难找到准确形容颜色的名字。首先抢占一个和所在行业密切相关的颜色，是受众将品牌与行业关联起来甚至品牌代表行业的关键因素。一个品类中最早被大家记住的品牌就会被认为是正统的、具有领导地位的！这是一个比较容易且不会犯错误的方案，因为这符合绝大多数群体对于品牌所在行业的判断。这样的方式尤其是在行业形成的初期，及早的占据一个与行业有密切关联的代表色，这就像人一样，及早找到一个“靠山或背景”，这很重要！
先行从蒙牛创业之初就开创性的帮助其打造“草原牛奶”的战略，从品牌名到品牌色都是以草原为概念，绿色就成为了品牌标准色的首选，通过对二十余年的积累，这支内蒙古的“草原绿”，已经成为全球乳制品行业的龙头！今天中国餐饮行业的佼佼者——西贝，当年走出内蒙古，走向全国之时，也正是通过定位“西北菜”的战略，从食材、菜品到形象都是将西北地区独特的文化作为载体，红艳艳的西北风，一路吹向大江南北，至今依旧红火！
品牌的存在，是因为它可以为消费者创造价值利益，同时消费者也需要通过品牌来表达自身的主张。如此的依存关系是良性的，但除了品牌本身的产品和服务之外，就需要依赖于一些无形的内容构建更大的无形资产。例如提起品牌时，在消费者心目中就能唤起记忆和联想，以及感觉、情绪等。其中就有颜色的价值！路易·威登（Louis Vuitton）于1854年在巴黎开业，最初经营的核心产品是行李箱。170年来，棕色始终是它核心的品牌视觉资产，或许对于消费者来说，真正购买的是“logo+棕色+纹样”，而不在于包本身。
可口可乐一直在强调自己是一个充满活力的品牌。百年来一直坚持使用红色，传递一种充满活力与激情的品牌文化，这与可乐的特点相符合。碳酸饮料的气泡与活力和激情的红色联系起来，得到年轻用户的关注和认同。甚至到今天我们只需要通过瓶型和红色就可以准确的识别出来可口可乐的产品。
对于绝大多数的人来说是通过颜色图形来识别和表达的，如不同国家、宗教、团体的旗帜，总是能让其信仰者感到美好。对于那些具有感性价值的品牌来说也是如此。颜色是消费者与品牌沟通互动的关键要素，他们甚至对产品或品牌的表达都会凝结到颜色上，比如：小黄车、小棕瓶、红罐、蓝瓶、绿卡等等，他们都在自身所在的行业中，占据了一个“颜色”，通过传播和长久的积累，就成为了品牌的重要资产；选择颜色的时候，需要让受众感到舒适。如果您针对的是老年人，那么霓虹甜心风格便会显得浮夸。面对更年轻的人群时，选择稍微张扬点的颜色也就有了可能。总之，你所选择的颜色需要让你的受众容易接受、认同甚至为你传播。
